INCUBAÇÃO CRUZADA
INCUBAÇÃO CRUZADA
BRANDING · IDENTIDADE VISUAL · REDE FEDERAL
CLIENTE
Conselho Nacional das Instituições da Rede Federal — Conif
PARCERIA INSTITUCIONAL
Anprotec
CATEGORIA
Branding / Identidade Visual
ANO
2021
COMPETÊNCIAS · Branding · Identidade Visual · Pesquisa e Conceituação · Design de Marca · Sistema Visual · Direção de Arte · Design Institucional
O DESAFIO
“Uma identidade para conectar instituições, empreendimentos e diferentes ecossistemas de inovação.”
O Incubação Cruzada da Rede Federal promove a integração entre startups, spin-offs, incubadoras, polos de inovação e laboratórios da Rede Federal, estimulando a troca de conhecimento, tecnologia e boas práticas.
A primeira edição, realizada em 2020, reuniu 13 instituições da Rede Federal e 30 startups em uma jornada de colaboração e conexão entre iniciativas.
Para a segunda edição, surgiu a necessidade de uma identidade própria, que fosse além das marcas Conif, Anprotec e dos Institutos Federais. Com alcance nacional, a identidade precisava transmitir cruzamento, integração, mobilidade e rede, sem perder clareza e simplicidade.
O desafio foi equilibrar credibilidade institucional com o dinamismo do empreendedorismo, criando uma linguagem visual versátil, escalável e adequada a aplicações impressas e digitais.
A primeira edição, realizada em 2020, reuniu 13 instituições da Rede Federal e 30 startups em uma jornada de colaboração e conexão entre iniciativas.
Para a segunda edição, surgiu a necessidade de uma identidade própria, que fosse além das marcas Conif, Anprotec e dos Institutos Federais. Com alcance nacional, a identidade precisava transmitir cruzamento, integração, mobilidade e rede, sem perder clareza e simplicidade.
O desafio foi equilibrar credibilidade institucional com o dinamismo do empreendedorismo, criando uma linguagem visual versátil, escalável e adequada a aplicações impressas e digitais.
CONTEXTO DA PRIMEIRA EDIÇÃO
2020
LANÇAMENTO
13
INSTITUIÇÕES
30
STARTUPS
TRAJETÓRIAS QUE SE CRUZAM.
OPORTUNIDADES QUE SE EXPANDEM.
O PROCESSO
A Incubação Cruzada se baseia no conceito de redes: incubação, que produz e circula entre diferentes ambientes de inovação; e oportunidade diversa, conexões e encontros que se abrem a novos caminhos.
A forma externa representa o suporte da Rede Federal; o movimento e a continuidade estruturam a arquitetura conceitual.
A forma externa representa o suporte da Rede Federal; o movimento e a continuidade estruturam a arquitetura conceitual.
01
IMERSÃO
02
PESQUISA
03
CONCEITO
04
SÍMBOLO
05
SISTEMA VISUAL
06
CAMPANHA
DO CONCEITO AO SÍMBOLO
CRUZAMENTO
Duas trajetórias vindas de lados opostos em direção a um ponto de encontro.
CONEXÃO
As origens se encontram no centro para gerar conexão e colaboração.
EXPANSÃO
A nova trajetória se abre em quatro direções, indicando continuidade.
SÍNTESE
O movimento se transforma em um símbolo único, simples e reconhecível.
IDENTIDADE VISUAL
MARCA
PALETA
#1760A5
#08783E
#E53035
#171918
#FFFFFF
TIPOGRAFIA
PLAYFAIR DISPLAY
FONTE INSTITUCIONAL
MONTSERRAT
FONTE DE APOIO
VERSÃO VERTICAL
VERSÃO HORIZONTAL
VERSÃO MONOCROMÁTICA
USO REDUZIDO
UMA REDE EM MOVIMENTO
A Incubação Cruzada é uma iniciativa nacional e descentralizada, que conecta instituições, empreendimentos e ecossistemas de inovação em todo o território brasileiro.
Essa rede promove a circulação de conhecimento, tecnologias, boas práticas e oportunidades, fortalecendo o ecossistema de inovação e o empreendedorismo da Rede Federal.
Ao integrar diferentes realidades, amplia o alcance das iniciativas e contribui para a transformação regional e nacional.
Essa rede promove a circulação de conhecimento, tecnologias, boas práticas e oportunidades, fortalecendo o ecossistema de inovação e o empreendedorismo da Rede Federal.
Ao integrar diferentes realidades, amplia o alcance das iniciativas e contribui para a transformação regional e nacional.
APLICAÇÕES
A SOLUÇÃO
A solução foi criar uma identidade geométrica, direta e reconhecível, que comunica claramente conexão e expansão de forma imediata.
O símbolo nasce do encontro de duas trajetórias, que se conectam e se expandem, enquanto direções representam a integração e o alcance da Rede Federal.
O símbolo nasce do encontro de duas trajetórias, que se conectam e se expandem, enquanto direções representam a integração e o alcance da Rede Federal.
O verde foi escolhido por sua associação à Rede Federal, educação, desenvolvimento e inovação. O vermelho adiciona energia, movimento e transformação. O preto garante equilíbrio e legibilidade.
A tipografia em caixa alta reforça o caráter institucional e a clareza da comunicação. O sistema permite versões vertical e horizontal e utiliza o símbolo como elemento central de conexão.
A tipografia em caixa alta reforça o caráter institucional e a clareza da comunicação. O sistema permite versões vertical e horizontal e utiliza o símbolo como elemento central de conexão.
ENTREGÁVEIS
- Conceito da marca
- Criação do símbolo e do logotipo
- Definição da paleta cromática
- Definição tipográfica
- Versões vertical e horizontal
- Versões coloridas e monocromáticas
- Sistema visual para comunicação
- Arquivos para aplicações digitais e institucionais
- Diretrizes para utilização da identidade
- Aplicações da marca na campanha de lançamento
FERRAMENTAS · Adobe Illustrator · Adobe Photoshop
RESULTADOS
A identidade proporcionou ao Incubação Cruzada uma linguagem própria para representar diferentes instituições, empreendimentos e ecossistemas de inovação, fortalecendo o senso de pertencimento e colaboração entre os participantes.
A simplicidade geométrica do símbolo possibilitou rápida identificação e aplicação consistente em materiais institucionais e digitais, facilitando o reconhecimento do programa em âmbito nacional.
Uma identidade criada para conectar iniciativas que ultrapassam os limites de uma única instituição.
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