INCUBAÇÃO CRUZADA — REDE FEDERAL
INCUBAÇÃO
CRUZADA
CAMPANHA DE DIVULGAÇÃO DA 2ª EDIÇÃO
Conexões que ultrapassam
os limites de uma instituição.
os limites de uma instituição.
CLIENTE
Conselho Nacional das Instituições da Rede Federal — Conif
PARCERIA INSTITUCIONAL
Anprotec
CATEGORIA
Campanha Digital / Comunicação Digital
ANO
2021–2022
COMPETÊNCIAS · Planejamento de Campanhas · Estratégia de Comunicação · Comunicação Digital · Direção de Arte · Comunicação Institucional · Design para Redes Sociais · Design da Informação
O DESAFIO
Uma campanha nacional, compartilhada por diferentes instituições, mas reconhecida como uma única comunicação.
Após o desenvolvimento da identidade visual do Programa de Incubação Cruzada da Rede Federal, o próximo desafio foi criar a campanha de divulgação de sua segunda edição.
Promovida pelo Conif em parceria com a Anprotec, a iniciativa reuniu instituições da Rede Federal de diferentes regiões do país. A comunicação precisava apresentar o programa de forma clara, engajar o público e conectar instituições e participantes de maneira consistente em múltiplos canais.
Além disso, a campanha deveria funcionar de maneira descentralizada, permitindo que cada instituição adaptasse as peças, mantendo uma identidade visual única e reconhecível em todo o território nacional.
Promovida pelo Conif em parceria com a Anprotec, a iniciativa reuniu instituições da Rede Federal de diferentes regiões do país. A comunicação precisava apresentar o programa de forma clara, engajar o público e conectar instituições e participantes de maneira consistente em múltiplos canais.
Além disso, a campanha deveria funcionar de maneira descentralizada, permitindo que cada instituição adaptasse as peças, mantendo uma identidade visual única e reconhecível em todo o território nacional.
ESTRATÉGIA DA CAMPANHA
01 · APRESENTAR
Tornar o programa conhecido em toda a Rede Federal.
02 · MOBILIZAR
Estimular participação ativa e ampliar o alcance das inscrições.
03 · ORIENTAR
Informar com clareza etapas, critérios e benefícios do programa.
04 · CONECTAR
Fortalecer conexões entre instituições, equipes e startups participantes.
Uma estratégia integrada de comunicação para inspirar, informar e conectar pessoas e instituições através de conteúdo relevante e acessível.
O PROCESSO
A campanha foi estruturada para acompanhar toda a jornada da segunda edição, organizando a comunicação de acordo com cada etapa do programa, desde a abertura das inscrições até o desenvolvimento das atividades.
A identidade criada para o branding orientou toda a estratégia visual. O símbolo passou a atuar como elemento central das peças, enquanto a paleta de cores, a tipografia e as formas geométricas garantiram unidade entre os diferentes formatos e canais de divulgação.
Outro ponto importante foi a organização das informações do processo seletivo. Prazos, critérios de participação, etapas e orientações precisavam ser apresentados de forma objetiva e acessível, permitindo que empreendedores compreendessem e se sentissem parte do programa.
A identidade criada para o branding orientou toda a estratégia visual. O símbolo passou a atuar como elemento central das peças, enquanto a paleta de cores, a tipografia e as formas geométricas garantiram unidade entre os diferentes formatos e canais de divulgação.
Outro ponto importante foi a organização das informações do processo seletivo. Prazos, critérios de participação, etapas e orientações precisavam ser apresentados de forma objetiva e acessível, permitindo que empreendedores compreendessem e se sentissem parte do programa.
- Planejamento da campanha de divulgação
- Organização das informações do processo seletivo
- Definição da linguagem visual para as redes sociais
- Criação de templates
- Divulgação da abertura das inscrições
- Produção de chamadas sobre prazos e etapas
- Criação de peças para apresentação do programa
- Adaptação dos conteúdos para diferentes formatos digitais
- Desenvolvimento de materiais para circulação nos canais institucionais
DIREÇÃO VISUAL / SISTEMA DA CAMPANHA
CONTEÚDO HUMANO
CHAMADA PARA AÇÃO
CONTEÚDO INFORMATIVO
JORNADA DA CAMPANHA
01
LANÇAMENTO
Apresentação oficial do programa e da segunda edição.
02
INSCRIÇÕES
Estimular participação e destacar prazos importantes.
03
CONTEÚDO EDUCATIVO
Informar, orientar e esclarecer as principais dúvidas.
04
PROGRAMA EM ANDAMENTO
Acompanhar, engajar e dar visibilidade às ações e conexões.
CAMPANHA MULTICANAL / COMUNICAÇÃO DESCENTRALIZADA
SITE OFICIAL
STORIES
INSTAGRAM
LINKEDIN BANNER
REPOST INSTITUCIONAL
SITE / BANNER
A SOLUÇÃO
Desenvolvemos uma identidade visual flexível e sistemática, baseada no cruzamento como símbolo de conexão e colaboração.
A linguagem visual combina elementos que transmitem credibilidade institucional e clareza informativa para diferentes públicos e canais.
O sistema ganhou destaque nas publicações, facilitando o reconhecimento da iniciativa e transmitindo os valores da Rede Federal: cooperação, diversidade e inovação.
A linguagem visual combina elementos que transmitem credibilidade institucional e clareza informativa para diferentes públicos e canais.
O sistema ganhou destaque nas publicações, facilitando o reconhecimento da iniciativa e transmitindo os valores da Rede Federal: cooperação, diversidade e inovação.
ENTREGÁVEIS
- Estratégia de planejamento
- Direção de arte
- Sistema visual para redes sociais
- Templates
- Peças de lançamento
- Carrosséis e stories
- Kit institucional
- Cards para abertura das inscrições
- Chamadas sobre prazos e etapas
- Materiais institucionais digitais
- Adaptação das peças para diferentes formatos
- Kit de comunicação para os canais das instituições participantes
FERRAMENTAS · Adobe Photoshop · Adobe Illustrator
RESULTADOS
9
INSTITUTOS
FEDERAIS
FEDERAIS
27
STARTUPS
PARTICIPANTES
PARTICIPANTES
5 MESES
DE CONEXÕES
E ATIVIDADES
E ATIVIDADES
2 PAÍSES
BRASIL E
ÁFRICA DO SUL
ÁFRICA DO SUL
A campanha ampliou o conhecimento sobre a segunda edição da Incubação Cruzada, fortalecendo a divulgação e o engajamento em toda a rede de institutos federais e parceiros nacionais.
A estrutura desenvolvida permitiu que Conif, Anprotec e os institutos federais oferecessem informações claras e coerentes, mantendo unidade visual e de mensagem, adaptada às realidades locais.
Ao apoiar a divulgação do processo seletivo e das etapas do programa, a campanha contribuiu para dar visibilidade a uma iniciativa que une educação, empreendedorismo e colaboração entre o Brasil e a África do Sul.
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